“上一局”結束,英雄聯盟電競“下一局”如何開啟?

                          文 / 譚力文 2021-06-19 08:26:00
                          6月16日,2021全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發布會在??谂e行。
                          “上一局”結束,英雄聯盟電競“下一局”如何開啟?

                          對于英雄聯盟或者說英雄聯盟電競而言,2021年承載著太多,飽含著太多,卻又意味著太多。2021年,對于英雄聯盟電競,是“承上啟下”的一年。

                          2021年,是英雄聯盟國服第二個十年的開局之年。

                          2021年,是英雄聯盟手游電競的元年。

                          2021年,英雄聯盟全球總決賽將再一次全程落地中國。

                          數以萬計的英雄聯盟玩家,往往都在打完“上一局”后迅速開啟“下一局”。英雄聯盟電競,同樣如此。

                          回顧2021年前的“上一局”,英雄聯盟電競取得了不俗的成績。但這僅僅是英雄聯盟電競暫時的“BO1”勝利,等待他們的,還將有無數個“BO1”。英雄聯盟電競的“下一局”,即將開始。

                          “上一局”碩果:專業度,影響力,商業化持續增長

                          6月16日,在??谂e行的2021全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發布會上,英雄聯盟電競對外公布了“上一局”的成績。體育大生意主要將其概括為三個關鍵詞:專業度,影響力,商業化

                          在這三個關鍵詞中,英雄聯盟影響力的持續提升是構成了英雄聯盟電競在專業度與商業化持續推進的根本動力。只有英雄聯盟電競的影響力得到釋放,受到外界認可,才能進一步擴寬電競價值的邊界。

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                          數據,是衡量英雄聯盟電競影響力的一個重要維度。據拳頭游戲全球副總裁、拳頭游戲中國負責人、騰競體育聯席CEO林松在峰會上介紹,2020年LPL賽區直播觀賽人次高達218億,內容觀看量高達1000億。在社交媒體上,LPL影響力持續擴大的現象也得到印證。據介紹,2020年多平臺自然熱搜登榜3289個,2021年上半年達1105個。

                          收視長虹,說明英雄聯盟電競賽事的受眾粘性達到了新的高度。熱搜霸榜,則表明英雄聯盟電競賽事熱度達到了新的高度,同時也取得了出色的破圈成績。

                          基于英雄聯盟電競不斷擴大的影響力,電競邊界融合的形式也越來越廣泛,LPL所代表的影響力不僅在國內,還延伸到了國外其他地區。6月12日,LPL國風日主題周末正式開啟。LPL將中國傳統文化的精神內核以電競的形式進行表達,創新了電競與文化交融的方式。

                          “除了成績以外,要有非常強大的主動思維,要‘主動走出去’,也要有自己的風格和特色。既然LPL賽區在中國大陸,相信我們有義務和能力,把中國非常好的文化元素滲透到LPL,滲透到英雄聯盟電競的國際化的IP?!绷炙稍诮邮苊襟w采訪時說道。

                          社會責任,也在英雄聯盟電競持續擴大的影響力基礎上逐步提升。近年來,公益元素不斷在英雄聯盟電競上凸顯。2021年春季賽決賽中,LPL開放了100個抗疫工作人員免費專座;推出公益概念單曲;LPL Cares雅安成長守護未來教室落成;LPL Cares對中國大熊貓保護研究中心進行了無償捐贈……

                          英雄聯盟電競攜手選手、俱樂部以及生態合作伙伴,希望通過電競力量的集體努力,長久、持續支持公益事業,主動承擔起“電競向善”以及“電競育人”的責任。

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                          專業度,則體現在專業的賽事直轉播制作、賽事體系以及賽事品牌營銷上面。騰競體育擁有亞洲規模最大的電競播出制作中心,未來將繼續精進賽事制作、擴充制作能力。

                          LPL的商業碩果,則是英雄聯盟電競影響力持續深化的最好體現。截至目前,LPL合作品牌總數高達18個,逐年增長。不論是品類廣度,還是合作的深度,LPL都排在行業的首位。

                          “英雄聯盟電競的商業價值在過去幾年有巨大的飛躍,對比五年前有超過10倍的增長?!绷炙稍诜鍟媳硎?,“實際上今年對比去年整個LPL版權加贊助收入預計增長大概是60%?!?/p>

                          版權收入作為衡量職業賽事商業價值的重要砝碼,英雄聯盟電競也交出了一份讓行業滿意的答卷。與虎牙達成五年的獨家版權協議,其價值能夠比肩上國內一些頂尖的傳統體育賽事。

                          “上一局”,英雄聯盟電競在影響力、商業化以及公益責任上不斷發力,收獲了階段性的碩果。體育大生意通過觀察發現,近年來英雄聯盟電競已經不僅局限于促進電競行業發展、擴大電競布局等強調電競單一發展的趨勢。他們將重心放在更宏大的領域,尤其是在傳播電競價值與體現社會責任方面。英雄聯盟電競以行業領軍者的姿態去引導行業承擔更多,奉獻更多。

                          在“下一局”,英雄聯盟電競又將有如何的“打法”?

                          “下一局”期待:S11五城舉辦、手游電競計劃

                          “下一局”伊始,英雄聯盟電競便要面對2021年英雄聯盟全球總決賽(S11)的考驗。眾所周知,S10由于疫情的原因,只能在上海全程舉辦,未能與全國召喚師一同見證S賽的盛況。為了回饋廣大玩家,同時彌補S10的“遺憾”,因此有了英雄聯盟歷史上連續兩個世界賽在中國進行的壯舉。為此,有不少玩家期待能夠在自家門口觀看S11。

                          6月16日上午,拳頭游戲正式公布了S11將于上海、青島、武漢、成都、深圳五城落地的重磅消息。霎時之間,這個重磅消息在英雄聯盟玩家們中沸騰了,因為有不少玩家開心能夠在家門口觀看S11。

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                          在接受媒體采訪時,林松透露了三個較為重要的考量指標:玩家覆蓋率、硬件設施以及軟件配套?!叭绻蠹掖蜷_中國地圖看一下我們選擇的五個城市,覆蓋了中國的中國的東西南北中各個區域。我們看過人口熱力分布做過模型去計算,希望讓大量中國的玩家,在他們家門口,甚至在高鐵一到兩小時范圍內,可以看到英雄聯盟電競最高水平的比賽,可以感受到比賽的氛圍?!?/p>

                          林松補充道,“第二個考量目標,好的比賽舉辦場館很重要,但是可能由于場館沒有辦法承接世界級的賽事,很遺憾地落選了。第三個考量目標則是當地的電競發展氛圍和電競發展水平,以及當地政府和有關部門的支持。在疫情情況下,如果沒有當地各有關部門的支持,很難推進?!?/p>

                          林松口中所說的只是其中三個較為重要的因素,還有許多因素并未一一列出。經過多次嚴謹的推敲,S11才最終敲定了能夠覆蓋東西南北中的這五城。我們也希望S11,能夠成為英雄聯盟電競下一個十年的美好開端。

                          前文提到S10受到疫情影響,只能在上海全程舉行,這導致S10的影響力未能完全釋放。上海市體育局發布的《2020年上海市體育賽事影響力評估報告》顯示,S10通過吃住、旅游、購物、娛樂、交通等維度產生的直接經濟效益超過3000萬元,產出效應超過8600萬元,產生稅收效應超過320萬元。

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                          在五城舉辦的S11,又將會帶來怎樣的經濟答卷,另一方面五城又將以怎樣的姿態向世界展示城市魅力,將是業界所期待的美好畫面。

                          除了S賽以外,英雄聯盟手游想必是最英雄聯盟下一階段的另一個重點項目。孵化已久的英雄聯盟手游已經吊足了所有玩家的胃口。好消息是,玩家們能夠正式在今年內與其見面,并參與其中。

                          騰訊游戲K6合作部副總經理、騰競體育聯席CEO金亦波在6月16日的峰會上,也向召喚師們更詳細地介紹了英雄聯盟手游電競的計劃。

                          2021年將是英雄聯盟手游電競元年,從8月份開始到2022年1月份將持續帶來精彩賽事內容。此外,今年英雄聯盟手游的世界賽也將在2021年第四季度與大家正式見面。

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                          同時,今年中國大陸地區英雄聯盟手游賽事規劃將分為季前邀請和職業選拔兩個階段。騰競體育將以開放合作的態度,共同打造季前邀請賽,以先鋒姿態呈現手游賽事精彩內容,同時開設三大賽道角逐12支頂級職業聯賽俱樂部資格,包括有全國大賽賽道、LPL賽道以及影響力賽道。

                          不單是騰訊以及拳頭團隊對英雄聯盟手游電競充滿信心,就連不少品牌也對其饒有興致,甚至提早入局。金亦波在峰會上正式宣布,OPPO成為英雄聯盟手游職業賽事的首席合作伙伴,而光明莫斯利安成為行業合作伙伴。

                          英雄聯盟手游職業賽事尚在籌備階段,還沒有進行過一場賽事就吸引了兩家所屬行業頭部的品牌參與其中。英雄聯盟手游電競的魅力,不絕于此。

                          從產品定位的角度而言,手游與端游是截然不同的兩個平臺。體育大生意認為,有英雄聯盟端游這個全球最成功的電競產品在身前,英雄聯盟手游必然承擔著巨大的壓力。如何站在巨人的肩上去突破界限,創新手游電競的邊界,是騰競體育持續探討的課題。

                          “大家可以看到現在有很多的移動電競的比賽,跟端游的比賽差不多,我們的目標是想做探索者,也在做這方面的探索研究?!苯鹨嗖ㄔ诮邮苊襟w采訪時提到,“手游電競技術的承接會站在LPL的肩膀上,比如實時數據、互動功能該有的都有,我們也會探索產品內更多的功能,讓用戶能夠在觀賞的同時有更多好的體驗和互動,倡導全新移動電競的新概念?!?/p>

                          距離S11總決賽在深圳大運中心上演還有141天,英雄聯盟電競“下一局”的首個重要考驗也將隨之而來。在“上一局”取得耀眼成績的英雄聯盟電競,在“下一局”又將會帶來哪些驚喜與看點。

                          這盤“游戲”,才剛剛開始。

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