歐洲杯中文廣告是特供中國虛擬廣告?贊助商連曬18圖辟謠

                          文 / 盛意綜述 來源于 體育大生意 2021-06-18 09:25:01
                          這一話題隨即引發輿論熱議,但隨后就遭到了體育營銷界的廣泛批評和群嘲。
                          歐洲杯中文廣告是特供中國虛擬廣告?贊助商連曬18圖辟謠

                          在歐洲杯激戰正酣之際,近日,國內多家媒體相繼刊發文章爆出“驚天猛料”,稱本屆歐洲杯場邊的中文廣告其實是專門為中國人定制的虛擬廣告,中國觀眾和現場觀眾看到的廣告內容并不一致。而諸如類似《歐洲杯中文廣告霸屏?這是針對中國市場定制的虛擬廣告牌!》、《掃盲|歐洲杯全是中國企業廣告?眼見不一定為實》等稿件滿天飛。

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                          據體育大生意記者了解,這一說法均源于FT中文網所刊載的、作者署名為李軍的稿件《眼見為虛—從足球賽的場邊廣告談起》。

                          這篇稿子開篇就寫道:“歐洲杯足球賽正在如火如荼地進行。中國觀眾也同步熬夜欣賞一場場精彩的賽事。有心的觀眾可能會注意到這次歐洲杯場邊的廣告牌包含了大量中文廣告和國產品牌。是中國球迷的購買力已經可以影響到整個歐洲杯的全球廣告投放了嗎?其實并不是。中國觀眾看到的場邊廣告牌內容都是‘虛擬的’,是針對中國市場專門定制的,和現場觀眾看到的廣告牌并不一致?!保ㄗⅲ涸谝l爭議后,歐洲杯中文廣告的相關部分已被悄悄編輯刪除)。

                          起初,體育大生意在看到“歐洲杯中文廣告是專為中國人定制的虛擬廣告”這一說法后也僅僅一哂了之。畢竟,稍有體育營銷常識,就可判斷這一說法不符合實際,不值一駁。

                          首先,本屆歐洲杯的12家頂級贊助商中,中國有多達四家企業海信、支付寶、vivo、Tik Tok位列其中,這些頂級贊助商享有的全球范圍內的品牌曝光和傳播權益。所以,這些廣告并不是只有中國觀眾才能看到,自然也不存在單獨為中國觀眾定制廣告一說。

                          其次,雖然近年來體育轉播中虛擬技術正在推廣,但歐洲杯截止到目前并沒有采取所謂的虛擬廣告技術,中國觀眾通過電視看到的廣告和現場觀眾看到的廣告以及媒體記者拍攝到的現場圖片中的廣告完全一致,自然不存在中文廣告是虛擬技術呈現一說。

                          但隨著“歐洲杯中文廣告是專為中國人定制的虛擬廣告”這一說法被四處轉載、遍布全網,已大有劣幣驅逐良幣、謠言蓋過真相、圈外謠言誤導圈內人士、年輕從業者都已半信半疑之趨勢。

                          體育大生意為求穩妥,不僅登陸FT中文網查閱了原文,還專門向身處前方的贊助商代表、媒體同行等人求證此事,結果自然是這一說法再度被輕松證偽,歐洲各國的電視轉播中同樣也能看到中文廣告。作為頂級贊助商的海信更是直接在官方微博一口氣發布了18張現場實拍廣告圖,“18張歐洲杯賽場實拍照片在此!賽場實拍廣告與電視直播一致!沒有虛擬廣告!沒有專門為中國觀眾定制!全球觀眾看到的都是一樣的!謝謝!”

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                          與此同時,不少體育營銷人士怒批該說法罔顧基本事實,純屬嘩眾取寵,一些讀者還專門在FT中文網頁面下留言,該文章成為FT中文網當日全網閱讀量排名第一的文章。面對爭議和批評,作者李軍兩度修改措辭,直到6月16日上午,才對本文涉及到歐洲杯的不實之處進行了編輯修改,承認誤導讀者,并為此道歉。

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                          李軍(微博帳號@我是二姐夫)在微博上寫道:“原有歐洲杯虛擬廣告的部分經過查證,絕大部分中文廣告為現場廣告。有關德甲/西甲聯賽應用虛擬廣告部分無誤。非常抱歉給讀者帶來的誤導和不實信息?!?/p>

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                          作者雖然承認誤導大眾,但似乎仍在通過強調“絕大部分中文廣告為現場廣告”來暗示有小部分中文廣告為虛擬廣告(而事實上,本屆歐洲杯迄今為止壓根沒有使用虛擬廣告)。鑒于虛擬廣告這一錯誤說法流布甚廣,在一些體育營銷專家的建議下,體育大生意官網在6月16日發布了《歐洲杯中文廣告系專為中國人定制的虛擬廣告?原作者承認說法不實并道歉》以正視聽,當日即引發業內廣泛轉載。

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                          客觀而言,FT中文網和作者李軍本人撰寫此文的本意是以歐洲杯為切入點,重點介紹體育賽事轉播中的虛擬廣告技術,這一普及掃盲體育傳播黑科技的初衷值得肯定。而且,根據2018年和2020年的公開媒體報道顯示,歐洲杯此前也確實曾考慮過引入虛擬廣告技術,但本屆歐洲杯開打至今,并沒有真正采用這一技術。

                          在沒有做基本的調查功課的情況下,FT中文網就貿然刊發這一文章,確實不太嚴謹。當前中國體育產業正處于發展初級階段,正有賴于各方戮力同心攜手宣傳。希望未來FT中文網能在客觀準確的前提下持續為中國體育產業宣傳助力。

                          具體到體育賽事轉播中的虛擬廣告(Virtual Advertising),這其實并非新鮮事物。多年來,一些體育信號制作機構一直在測試這一技術。簡單而言,這是一種在大型體育比賽或者其他節目的現場直播過程中,利用虛擬現實技術,把客戶的廣告插入到現場環境中而代替贊助商廣告牌的廣告播出方法。

                          近年來,隨著增強現實技術(AR)的不斷升級,一些專業的虛擬技術公司開始與賽事方、轉播機構一起攜手來制作虛擬廣告,虛擬廣告的情境體驗感明顯上升。最近三年,無論是籃球的NBA還是足球的西甲、德甲聯賽,電視觀眾都曾看到國虛擬廣告,但這些虛擬廣告往往是投射在賽場的空白區域,不會貿然強求徹底覆蓋掉實物廣告。

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                          目前,體育賽事的虛擬廣告在追求和測試兩種技術呈現效果:第一、以虛擬LED的形式將贊助商的創意內容展現在球場周邊廣告欄上,在信號制作過程中徹底覆蓋掉實體廣告,并讓電視觀眾無法察覺個中的差別。第二、通過不同地區的轉播信號將完全不同的虛擬廣告呈現給不同區域的觀眾,做到千人千面的精準定制式傳播。

                          但客觀而言,目前上述這些技術仍在進一步的探索和完善化過程中。并且,只要稍加留心觀看,便能很快分辨出呈現出的廣告是否為虛擬廣告。當然,相信隨著未來AR技術的持續升級和徹底成熟,虛擬廣告有望真的讓人真假難辨且在推廣時做到千人千面。

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